Drinkfinity chegou

Hoje quando fui levar o Davi na escola, tinha uma caixa me esperando na portaria. Depois de voltar da minha função de pai-levador-de-bacuri-pra-escola fui ver o que era. Era uma caixa enorme. Até me espantei com o tamanho. Como assim uma caixa chegou do nada pra mim? Confesso que temi que fosse uma bomba, hahaha.

Levei pra casa e quando abri, uma surpresa:

Dentro da caixa tinha essa bolsa branca, com uma coisa dentro.

Retirei com cuidado a bolsa, e ali estava uma espécie de mochilinha cinza.

Lá dentro, havia uma série de coisas. Eu já estava bolado, mas iria ficar ainda mais…

Fui tirando as coisas da mochila coo criança que abre o presente de natal. A primeira coisa que tirei foi a caixa da garrafa do Drinkfinity… Um belo design.

Depois tirei dois packs com cinco cápsulas do concentrado da bebida

E aí eu vi que ainda tinha outra caixa, bem maior. Quando eu tirei, que surpresa, era um porta retratos digital.

Na frente tinha um pendrive maneiro, com a forma da garrafa.

As instruções me mandavam conectar o pen drive ao porta retratos digital

E então rolou dois videos apresentando o produto. Muito massa. Eu ainda não achei os videos que vieram no pen drive, mas no canal do Drinkfinity no youtube achei este, que é bem bacana.

O Drinkfinity

O material que veio junto explica como funciona o sistema. Basicamente, você tem esta garrafa, que pode encher com água filtrada e tem também os “pods” ou cápsulas, que você coloca num compartimento especial que faz a mistura com a água. Achei essa ideia muito bacana, porque ela reduz a quantidade de plastico necessária, uma vez que o líquido que seria vendido normalmente numa garrafa pet misturado com água é vendido nos pods, superconcentrado, e você é que mistura com a água, do jeito que quiser. Isso também facilita o transporte, já que levar as capsulas é mais fácil que levar um monte de garrafão, num passeio, por exemplo.

Dentro dos pods, há duas partes de material, uma em pó e outra líquida, que são responsáveis por fazer o sabor e o aroma das bebidas. Eles são mantidos separados para que aumentem assim a durabilidade. Segundo o material informativo do produto, os consumidores brasileiros serão os primeiros a poder comprar o vessel e os pods do drinfinity no mundo, através da loja deles que é www.drinkfinity.com.br.

Um processo de co-criação

Uma coisa que me chamou muito a atenção é justamente o design. As embalagens são muito bonitas e atraentes, e as cápsulas (pods) e principalmente o (vessel), como eles chamam a garrafa. A PepsiCo mandou bem permitindo que a equipe de desenvolvimento deste produto pudesse trabalhar num sistema similar ao de uma startup, com liberdade de explorar novas possibilidades, e trabalhando de um jeito mais livre e criativo. Pra isso, eles selecionaram 50 pessoas residentes em São Paulo, Nova York e São Francisco. As pessoas selecionadas eram marcadas pelo mesmo perfil: Jovens, criativos, empreendedores. Esses caras usaram o produto e foram convidados a fazer sugestões e contribuir efetivamente com a modelagem do sistema drinkfinity, principalmente na fase de testes, que foi chamada de “fase beta” da bebida.
O sistema foi sendo ajustado e aperfeiçoado até chegar no ponto que está hoje, bem aqui do meu lado enquanto escrevo isso. Segundo o paper, eles ainda manterão o Drinkfinity em estado de evolução.

Acho que o cerne da ideia é permitir a customização do produto, além de reduzir a quantidade de plastico no processo, o que é claro, vai ser vantajoso para o fabricante, não só por reduzir a água, mas também porque isso representa uma mudança brutal nos seus custos de logística, e também para o cliente, que sempre tem a água ao seu alcance e não precisará carregar água de um lado para o outro, misturando o produto da capsula bem na hora em que for beber. Já é assim com as maquininhas de café expresso que caíram no gosto do público, de modo que seria mesmo uma tendência natural que esse conceito do consumidor interagindo diretamente na construção da bebida se expandisse.

Eles ainda construíram um espaço físico chamado de Dtinkfinity lab, lá na Vila Madalena, que deve ser aberto em janeiro de 2015 para reunir ali os participantes da fase beta, onde os participantes poderão participar de eventos e atividades relacionadas ao tema conceito dessa bebida.

Tenho que dar os parabéns pela ideia a todos os envolvidos. A campanha de comunicação também foi muito bem planejada, e o design ficou lindo.

Pode ser até bobagem, mas abrir a garrafa, colocar a capsula ali dentro e “ativar” a bebida  dá uma sensação que estamos num filme de ficção científica danada!  Consigo imaginar direitinho o Han Solo fazendo isso dentro do cockpit da Millenium Falcon.

Quero aproveitar o ensejo para agradecer por terem lembrado de mim. Valeu PepsiCo!