Quando vamos a um café, normalmente são lugares bem decorados, com toque acolhedor, fora a Starbucks e outras grandes empresas de cafés que existem por aí. Mas aqui está um lugar realmente gump!
Olha só que legal isso aqui.
Trata-se do (o nome é tão estranho quanto o lugar) YND 223-14 um Café que fica na Coreia do Sul. A sensação é de estar numa ilustração, um livrinho Bobbies Goods ou mesmo num clipe do A-ha. (pegou a referência?)
Uma ideia sensacional, e muito bem executada. Claro o efeito é maximizado quando o ambiente está sem ninguém, como nas imagens aqui, mas não deixa de dar aquela bugada na mente. Pra limpar, isso deve ser um inferno, eles devem ter que repintar sempre, né? Mas muito bacana a ideia. Realmente forma um ambiente altamente instagramável e isso funcionou como um gatilho para visitas e vendas. A arte foi toda feita pela dona do estabelecimento em pessoa, a dona Eun-Jin Lee.
Hoje a Coreia do Sul é um paraíso para amantes de café. Com milhares de cafeterias em Seul, especialmente no bairro de Yeonnam-dong (conhecido como a “rua dos cafés”), destacar-se exige criatividade. Foi aí que entraram os cafés YND 239-20 e YND 223-14 (também chamados de Greem Café ou Café 2D). Esses espaços transformam a experiência simples de tomar um bom café em uma imersão visual surreal, como se você tivesse entrado em um desenho animado ou mangá. Essa ideia inovadora não só atrai multidões como se tornou um exemplo poderoso de marketing instagramável, gerando visibilidade gratuita e benefícios financeiros enormes.
Os cafés YND 239-20 e YND 223-14, na Coreia do Sul, ficam a apenas três minutos de caminhada um do outro e pertencem à mesma empresa, a Greem. Batizados com o nome do endereço coreano Yeon-Nam-Dong 223-14, esses cafés apresentam um design excêntrico e único.
O que são os Cafés YND 239-20 e YND 223-14?
O YND 239-20 (Café Yeonnam-dong 239-20) foi o pioneiro, aberto por volta de 2017-2018 em Yeonnam-dong, Mapo-gu, Seul. Seu nome vem diretamente do endereço (Yeon-Nam-Dong 239-20). O conceito é simples, mas genial: tudo no interior — paredes, piso, mesas, cadeiras, talheres, xícaras e até alguns doces — é pintado de branco com contornos pretos grossos, criando um efeito óptico 2D. Parece um desenho à mão de um caderno de artista. Não há profundidade real; é uma ilusão que mescla móveis reais com arte nas paredes, como molduras malucas e até um cachorro “olhando” pela janela.
Depois, o YND 223-14 (Café Yeonnam-dong 223-14 ou Greem Café principal) surgiu como a versão ampliada e “upgrade”, inaugurada no final de 2018. Maior, com terraço no telhado decorado no mesmo estilo 2D (incluindo varal de roupas estilizado), oferece mais conforto para fotos e uma experiência mais completa. Ambos são inspirados no webtoon/drama coreano “W – Two Worlds” (do autor de “True Beauty”), que brinca com mundos reais e de quadrinhos. “Greem” significa “desenho” ou “pintura” em coreano.
Os visitantes saem de lá sentindo-se personagens de anime. O café é o forte da casa mas os doces se destacam (entre as bebidas, especialmente o iced americano, queridinho dos coreanos), com opções de lattes artísticos, chás, sucos e doces fofos. Horários típicos: 11h às 21h (último pedido 20h30), fechado segundas em alguns casos. Fica a cerca de 900m da saída 3 da estação Hongik University.
Uma Ideia Inovadora que Vira Marketing Poderoso
Em um mercado saturado — Seul tem mais de 17 mil cafeterias e a Coreia do Sul inteira chega a 50 mil —, a concorrência é feroz. Cafés comuns lutam por diferenciação. O conceito 2D dos YND resolve isso de forma brilhante: transforma o espaço em um ponto instagramável por excelência.
Pessoas viajam de longe (inclusive turistas brasileiros) só para tirar fotos. As imagens explodem no Instagram, TikTok e Pinterest com hashtags como #2DCafe, #GreemCafe, #SeoulCafe. Não é raro ver filas na porta. A política costuma ser: compre algo primeiro para fotografar. Isso incentiva consumo imediato.
Por que isso é marketing poderoso?
- Conteúdo gerado pelo usuário (UGC): Milhares de posts orgânicos atuam como propaganda gratuita. Cada selfie ou reel vale mais que qualquer anúncio pago.
- Viralidade: O efeito óptico é shareable. Uma foto no feed pode gerar dezenas de visitas novas.
- Diferenciação: Em Yeonnam-dong, repleto de cafés bonitos, o 2D é único — ninguém esquece.
- Experiência memorável: Clientes não só tomam café; vivem uma história, o que aumenta lealdade e recomendações.
Benefícios Financeiros de Criar um Ambiente Instagramável
Empresas como Greem Café colhem frutos reais:
1. Aumento de tráfego e vendas: Mais visitantes = mais xícaras vendidas. Pessoas ficam mais tempo tirando fotos, pedem bebidas extras, sobremesas (o “Toy Latte” com figura de açúcar é hit) e merch.
2. Preços premium: A experiência justifica valores mais altos. Bebidas saem por 5-8 mil won (cerca de R$ 20-35), mas o volume compensa.
3. Baixo custo de aquisição de clientes: Marketing orgânico reduz gastos com ads. O boca a boca e redes sociais trazem clientes pagantes sem esforço extra.
4. Expansão e franchising: O sucesso do 239-20 levou à abertura do 223-14 maior e com terraço. Há rumores e planos de franquias fora da Coreia. Há filiais em Jeju e Pohang.
5. Parcerias e visibilidade: Influencers, colaborações com marcas e até reportagens internacionais (CNN, Architectural Digest) amplificam o alcance.
Em resumo, o investimento em design instagramável gera ROI alto: maior ocupação, ticket médio elevado e longevidade da marca em um mercado volátil.
O Aumento do Consumo de Café no Oriente e na Coreia do Sul
O fenômeno dos cafés temáticos coincide com o boom do café na Ásia Oriental. A Coreia do Sul lidera: em 2024, o consumo per capita foi de 416 xícaras/ano (maior da Ásia e um dos tops mundiais), mais que o dobro da média global (cerca de 152-200 xícaras). Algumas estimativas chegam a 405-512 xícaras por pessoa/ano. O país é apelidado de “República do Café”.
O mercado sul-coreano de café atingiu cerca de US$ 5 bilhões em 2024, projetado para US$ 7,6 bilhões até 2030 (CAGR de 7,3%). Importações bateram recorde: 2,65 trilhões de won (~US$ 1,86 bi) em 2025, com volume de ~216 mil toneladas. Seul tem densidade de cafeterias maior que Seattle ou São Francisco. Fatores: urbanização, cultura K-pop/drama (que glamoriza cafés), preferência por iced americano no verão e specialty coffee.
Na Ásia como um todo, o crescimento puxa o consumo global: mercados como China, Japão, Taiwan e Coreia impulsionam demanda por arábica de qualidade. O que era chá tradicional virou café diário — uma necessidade, não luxo.
Lições para Cafés e Negócios no Brasil e no Mundo
Os YND mostram que, em setores saturados como o de cafeterias inovação temática + fotogenicidade = vantagem competitiva. No Brasil, com nosso café de excelência, cafeterias podem se inspirar: ambientes temáticos (2D, neon, retrô), spots instagramáveis (paredes artísticas, neon signs, cantinhos verdes) e UGC. Resultado: mais clientes, vendas maiores e resiliência.
Se você for a Seul, inclua os YND 239-20 e 223-14 no roteiro. É mais que um café — é uma viagem ao mundo dos desenhos. E quem sabe essa ideia não inspira o próximo hit instagramável aqui?
Este é o nosso lugar gump de hoje! E aí? Deu vontade de tomar um café lá?
No bairro da Liberdade tem uma cafeteria da Hello Kitty nos mesmos moldes.